بدأت شركة (نتفليكس) Netflix في رفع الأسعار في بعض البلدان مع تلاشي النمو الذي حفزته حملتها الصارمة على مشاركة كلمات المرور.
وقالت شركة البث السينمائي والتلفزيوني العملاقة إنها رفعت بالفعل رسوم الاشتراك في اليابان وأجزاء من أوروبا وكذلك الشرق الأوسط وأفريقيا خلال الشهر الماضي.
ويتم الآن طرح التغييرات في إيطاليا وإسبانيا.
وفي أحدث نتائجها، أعلنت (نتفليكس) Netflix أنها أضافت 5.1 مليون مشترك بين يوليو وسبتمبر – قبل التوقعات ولكن أصغر مكسب في أكثر من عام.
وتتعرض الشركة لضغوط لإظهار للمستثمرين ما سيعزز النمو في السنوات المقبلة، حيث أن انتشارها الضخم بالفعل يجعل العثور على مشتركين جدد أكثر صعوبة.
في المرة الأخيرة التي شهدت فيها (نتفليكس) Netflix علامات تباطؤ، في عام 2022، أطلقت تدابير لوقف مشاركة كلمة المرور وقالت إنها ستقدم خيار بث جديد مع الإعلانات.
أطلقت الحملة القمعية موجة جديدة من النمو.
أضافت الشركة أكثر من 45 مليون عضو جديد منذ العام الماضي ولديها 282 مليون مشترك على مستوى العالم.
يتوقع المحللون أيضًا أن تصبح الإعلانات في نهاية المطاف عملاً تجاريًا كبيرًا لـ (نتفليكس) Netflix.
لكن في الوقت الحالي، قالت (نتفليكس) Netflix إنها لا تزال “في الأيام الأولى” وحذرت من أنها لا تتوقع أن تبدأ في دفع النمو حتى العام المقبل، على الرغم من اختيار العديد من المشتركين للخطة المدعومة بالإعلانات.
وقالت نتفليكس إن الخطة، وهي الخيار الأقل تكلفة للشركة، شكلت 50٪ من الاشتراكات الجديدة في الأماكن التي تُعرض فيها في الربع الأخير.
حتى بدون دفعة من الإعلانات، قالت نتفليكس إن الإيرادات في الفترة من يوليو إلى سبتمبر ارتفعت بنسبة 15٪ مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، إلى أكثر من 9.8 مليار دولار (7.5 مليار جنيه إسترليني).
كما ارتفعت الأرباح من 1.6 مليار دولار في نفس الفترة من العام الماضي إلى 2.3 مليار دولار.
رفعت نتفليكس الأسعار آخر مرة في المملكة المتحدة والولايات المتحدة في عام 2023، لكن ذلك أثر فقط على خطط معينة. لقد تركت سعر “خطتها القياسية” الشهيرة بدون إعلانات دون مساس منذ عام 2022.
في الماضي، جربت الشركة أحيانًا التسعير في دول أصغر قبل إجراء تغييرات في الأسواق الرئيسية، مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
قال مات بريتزمان، كبير محللي الأسهم في هارجريفز لانسداون، إن الوضع المالي القوي لنتفليكس يضع الشركة في وضع يسمح لها بالاستمرار في إنفاق الأموال لإنتاج نجاحات جديدة – وهو المفتاح إذا كانت تأمل في رفع الأسعار دون رد فعل عنيف.
وقال “إن هذه السوق متقلبة بطبيعتها، حيث يسعد المستهلكون بتغيير خدمات البث المباشر إذا لم يعتقدوا أنهم يحصلون على قيمة”.
“إن إضافة محتوى جديد أمر أساسي لذلك، وخاصة في مجالات مثل الأحداث الرياضية، وقد يمنح (نتفليكس) Netflix الميزة التي تحتاجها لرفع الأسعار وإبقاء العملاء يعودون للحصول على المزيد”.
كان أحد أكبر نجاحات (نتفليكس) Netflix هو Baby Reindeer، وهو دراما من تأليف وبطولة الممثل الكوميدي الاسكتلندي ريتشارد جاد.