قبل أيام من الانتخابات الرئاسية، أصبحت مركزية إيلون ماسك في منصته للتواصل الاجتماعي إكس X، أكثر وضوحًا.
نشر السيد ماسك أكثر من 3000 مرة على الموقع في الشهر الماضي، وفقًا لإحصاء أجرته صحيفة نيويورك تايمز، حيث كان يروج بقوة للرئيس السابق دونالد ترامب. كما شارك قطب التكنولوجيا العشرات من الادعاءات التي لا أساس لها من الصحة حول الانتخابات، بما في ذلك أن الأصوات سيتم تزويرها ضد مرشحه المفضل.
لقد انتشرت جميع منشوراته على نطاق أوسع من أي وقت مضى حيث أصبح حساب السيد ماسك على إكس X يهيمن على المنصة، مما يجعله فعليًا مضيفًا لموقع التواصل الاجتماعي الخاص به. حسابه هو الأكثر شعبية على إكس X بهامش كبير، بأكثر من 202 مليون متابع.
إنه يقود المحادثة اليومية للمنصة ويدفع المناقشة إلى اليمين، وفقًا لبحث مستقل وتحليل أجرته صحيفة نيويورك تايمز. وقد تضاعف التفاعل مع منشوراته – بما في ذلك الإعجابات وإعادة النشر – على مدار العام الماضي، وفقًا لمقاييس إكس X.
إن تداعيات تفوق السيد ماسك على شركة إكس – خاصة وأنه يثير الشك حول نزاهة الانتخابات – قد تكون عميقة.
قال إيمرسون بروكينج، وهو زميل بارز في مختبر أبحاث الطب الشرعي الرقمي التابع للمجلس الأطلسي، وهي مجموعة تدرس التضليل عبر الإنترنت: “من المهم للغاية أن يسكن شخص مثل هذه الشخصية الحزبية هذه القطعة من العقارات الرقمية”.
لم يستجب السيد ماسك وإكس X لطلبات التعليق. في الشهر الماضي، نشر السيد ماسك أن منتجات إكس X هي “أفضل شيء على الإنترنت للحقيقة”.
وإليك كيف احتل حسابه مركز الصدارة في إكس X.
الأكثر متابعة على الإطلاق
اشترى السيد ماسك موقع إكس X، المعروف آنذاك باسم تويتر، مقابل 44 مليار دولار في عام 2022، متعهدًا بجعله ساحة عامة. وسرعان ما أصبح أقوى مستخدم خارق على الموقع.
في مارس 2023، تفوق السيد ماسك على الرئيس السابق باراك أوباما ليصبح الشخص الأكثر متابعة على المنصة، بـ 133 مليون متابع. ومنذ ذلك الحين، ارتفع عدد متابعيه بنسبة 52 في المائة.
في المقابل، انخفض عدد متابعي السيد أوباما قليلاً، بنحو مليونين، إلى ما يزيد قليلاً عن 131 مليون متابع. (توجد حسابات روبوتية على إكس X وقد تكون عاملاً في بعض الإحصاءات).
إلى جانب تزايد عدد متابعي ماسك، تزايد التفاعل مع منشوراته بشكل كبير. فخلال فترة أسبوعين في أكتوبر، حققت منشورات ماسك البالغ عددها 1220 منشورا ما يقرب من 65 ألف تفاعل في المتوسط، وفقا لتحليل صحيفة نيويورك تايمز لمنشورات ماسك على مدار العام الماضي، والذي جمع الإعجابات وإعادة النشر. وفي فترة مماثلة قبل عام، بلغ متوسط تفاعل منشوراته حوالي 30 ألف تفاعل.
إن هذا الاهتمام والتفاعل فريدان من نوعهما بالنسبة للسيد ماسك، وفقًا لتحليل صحيفة نيويورك تايمز. فقد تلقت سبعة وعشرون منشورًا على حساب السيد أوباما – الذي لا يزال ثاني أكثر الحسابات شعبية – 573000 إعادة نشر خلال فترة أسبوعين في أوائل أكتوبر. وتمت إعادة نشر 1200 منشور من حساب السيد ماسك ما يقرب من 11 مليون مرة.
ينبع جزء كبير من تأثير السيد ماسك على إكس X من المعدل الذي ينشر به، والذي ارتفع بشكل كبير في الأشهر الأخيرة. في يونيو، نشر 504 مرات، وفقًا للبيانات التي تم جمعها من حسابه بواسطة Bright Data، وهي خدمة جمع البيانات عبر الإنترنت. وبحلول سبتمبر، كان ينشر أكثر من 1000 مرة في الشهر.
تضخيم التضليل
إذن ماذا استخدم السيد ماسك هيمنة حسابه على إكس X للقيام به؟
في الأسابيع الأخيرة، نشر حصريًا تقريبًا عن السياسة. ويتضمن بعض ذلك معلومات مضللة حول الانتخابات، وفقًا لدراسة أجرتها خدمة التحقق من الحقائق غير الحزبية PolitiFact.
وزعم السيد ماسك، البالغ من العمر 53 عامًا، أن عملية احتيال واسعة النطاق جارية لسرقة الانتخابات من السيد ترامب وأن الديمقراطيين ينقلون المهاجرين إلى البلاد للتصويت بشكل غير قانوني، من بين روايات كاذبة أخرى. ووفقًا لـ PolitiFact، تمت مشاهدة منشورات السيد ماسك في الأسبوعين الأولين من أكتوبر والتي عززت نظريات المؤامرة حول الانتخابات واستجابة الحكومة لإعصاري هيلين وميلتون وقوانين تحديد هوية الناخبين ما يقرب من 679 مليون مرة، وتم الإعجاب بها أكثر من 5.3 مليون مرة وتم إعادة نشرها أكثر من 1.6 مليون مرة.
“إذا لم يُنتخب ترامب، فستكون هذه الانتخابات الأخيرة”، نشر السيد ماسك في 29 سبتمبر. تمت مشاهدة المنشور أكثر من 103 مليون مرة وأعيد نشره ما يقرب من 180 ألف مرة.
قال مايك روتشيلد، خبير نظريات المؤامرة ومؤلف كتاب عن QAnon، وهي حركة مؤيدة لترامب تدعي أن العالم يديره عصابة من المتحرشين بالأطفال الذين يعبدون الشيطان: “إنه يستخدم منصته لنشر نظريات المؤامرة السخيفة والضارة هذه. لقد مكن هذه الشبكة الواسعة والمربحة للغاية من ناشري المعلومات المضللة بينما كان هو نفسه واحدًا منهم”.
حساب موصى به
هل يمكن لمستخدمي إكس X الهروب من السيد ماسك؟ على الأقل من الناحية القصصية، الإجابة هي لا.
عندما يقوم المستخدمون الجدد بإنشاء حسابات على إكس X، توصي المنصة بمن يجب متابعته. السيد ماسك هو أحد الحسابات المقترحة الأولى، وجدت صحيفة نيويورك تايمز من خلال تسجيل نصف دزينة من الحسابات الشهر الماضي. يقترح إكس X أيضًا على المستخدمين متابعة الموضوعات المتعلقة بشركاته، بما في ذلك Tesla وSpaceX.
كان السيد ماسك قد اتخذ خطوات في السابق في إكس X لضمان أن يكون حسابه في المقدمة والمركز. بعد أن تلقى منشور للرئيس بايدن حول Super Bowl لعام 2023 تفاعلًا أكبر من السيد ماسك، طالب الملياردير فرق إكس X بإيجاد طريقة لتحسين أرقامه، وفقًا لثلاثة أشخاص مطلعين على الأمر.
بعد شهر، نشرت الشركة الكود الذي يحرك خوارزمية التوصية الخاصة بها في جهد للشفافية. احتوى الكود على مقتطف وضع علامة على منشورات السيد ماسك كأولوية. لم يتم تحديث الكود العام منذ ذلك الحين.
قال السيد بروكينج: “هناك عدد أقل وأقل من “الشخصيات الرئيسية” التي ليست ماسك، وأي شخص يخترق تقريبًا سوف يندرج في مدار ماسك”.
وفي ولاية بنسلفانيا، وهي ولاية متأرجحة بذل فيها السيد ماسك جهودا ضخمة للترويج لترامب، أجرت صحيفة نيويورك تايمز مقابلات مع أكثر من اثني عشر مستخدما من مستخدمي إكس X الشهر الماضي، ووجدت أن ثمانية منهم كانوا يرون منشورات السيد ماسك في الجدول الزمني الخاص بهم “من أجلك” – على الرغم من أن واحدا منهم فقط كان يتابعه.
بعض المنشورات التي نشرها السيد ماسك والتي شاهدها مستخدمو موقع إكس X في بنسلفانيا تضمنت ميمًا مؤيدًا لترامب، وإطلاق صاروخ سبيس إكس مؤخرًا واتهامًا لنائبة الرئيس كامالا هاريس، خصم ترامب الديمقراطي، بخلق “تحريض على العنف”.
لقد أحبط الحضور الساحق للسيد ماسك على إكس X بعض المستخدمين.
قال جاكوب فالات، 19 عامًا، وهو طالب في كلية مجتمع مقاطعة مونتغومري ويعيش في ضواحي فيلادلفيا: “إنه بالتأكيد رجل ذكي حقًا، ولكن إذا لم أتابعه، فلا ينبغي أن يظهر على صفحتي”. وقال إنه يستخدم إكس X عادةً حوالي أربع مرات في الأسبوع لمتابعة الأحداث الرياضية.
قال جاك دوجان، 20 عامًا، وهو طالب في جامعة جوينيد ميرسي في بلدة جوينيد السفلى، بنسلفانيا، إنه يستخدم إكس X في المقام الأول لمتابعة أصدقائه والحصول على أخبار عن الرياضة والسياسة. إنه لا يتابع السيد ماسك ولكنه لا يزال يرى منشوراته.
وقال دوغان “كل ما ينشره الآن هو: ترامب، ترامب، ترامب”، مضيفًا أنه لم يقرر بعد من سيصوت له. “أنا لست مهتمًا حقًا بهذا الأمر”.